Las tendencias, a medida que pasa tiempo van cambiando y evolucionando con la sociedad. En el mundo de la cosmética es muy importante estar al día para poder crear los mejores productos para sus consumidores. En este post, aparecerán 5 tendencias en cosmética que ayudarán a conocer cuál es la moda actual de este sector:
- Personalización e impacto social
No hay nada que llame más la atención que una marca que rompe los esquemas, y es por eso que la firma de la famosa cantante Rihanna ha ganado muchos seguidores desde su creación. El lanzamiento de Fenty Beauty ha destacado la importancia del marketing inclusivo y ha revolucionado el mundo de la belleza. Los usuarios buscan constantemente una marca que les proporcione confianza, que se acerque a ellos de una manera no agresiva y humana, y eso se puede transmitir gracias a un buen producto y su packaging.
La personalización e inclusión es un factor creciente entre consumidores, que exigen productos exclusivos adaptados a sus necesidades (envases distintos, únicos y novedosos). Pero la razón por la que esta colección ha sido tan aclamada es por sus 40 tonalidades de base, una para cada tipo y color de piel. Esto causó tanto revuelo que en 2017 se le otorgó un puesto en la lista de los 25 mejores inventos de Times. Cada base, iba acompañada de un packaging transparente que mostraba el contenido del interior, haciendo que cada tono se identificara fácilmente y fuera diferente a los demás.
“Cuando Rihanna lanzó los primeros productos de Fenty Beauty, el mundo enloqueció. Yo la primera. Me fascinó sobre todo el packaging. Novedoso, elegante y bonito.” – Blanca del Río, redactora en ELLE.
Con este ejemplo nos damos cuenta de que cada vez más, los consumidores buscan productos que se adapten a ellos de manera casi personalizada. El trabajo del packaging es, en todos los casos, saber transmitir los valores de la marca hacia el usuario en solo un vistazo.
- Packaging sensorial.
El packaging sensorial es uno de los modelos del futuro. Se trata de seducir mediante pequeños detalles, como añadir materiales en los tapones, usar etiquetas perfumadas, o emplear técnicas de impresión innovadoras. Con esto se pretende conectar con el consumidor a través de una nueva experiencia de compra que implique sobretodo la vista, el olfato y el tacto.
Este tipo de embalaje nace del ecommerce, ya que su finalidad es provocar una reacción cuando el usuario recibe el paquete y lo abre. Como el producto es adquirido en casa, el consumidor no recibe ese toque de atención sobre la marca que podría existir en cualquier tienda, ni tampoco un trato personalizado o físico. Es por eso que los primeros instantes en los que el producto llega a estar en sus manos, son esenciales para causar una buena impresión. Estimular los sentidos y crear un ambiente emocionante es posible gracias al packaging, que previamente ha sido ideado y diseñado para esa función.
La comunicación multisensorial se puede conseguir de muchas maneras, apelando al sentido del tacto (con materiales como el cartón, el corcho o el metal) o haciendo incapié en otros como el gusto o el olfato (añadiendo algún caramelo o perfume en el paquete).
Sea como sea, un packaging bien elaborado siempre atrae al usuario, pero una experiencia innovadora y única se queda en su recuerdo. Para poder optar a la repetición de compra, es esencial que lleguemos a sorprender a nuestro consumidor, ¿Qué mejor manera que atrayendo todos sus sentidos?
- Packaging eco-friendly.
Esta tendencia lleva unas cuantas temporadas en el top, y es que cuidar del planeta nunca tendría que pasar de moda. Gracias al incremento de marcas concienciadas, cada vez vemos más packaging sostenible en nuestros pedidos o compras. Además de las empresas, muchos consumidores prefieren aquellos productos más eco-friendly, cosa que se puede conseguir con un buen packaging.
Hay mucha variedad en cuanto a materiales, pero el preferido de los consumidores es sin duda en cartón. Según el estudio “Percepciones de los Envases y Embalajes de Cartón en el Consumidor Europeo”, hemos podido reconocer este material como el más sostenible para el 52% de la población europea. Además, el 81% de la población española tiene en cuenta el impacto ambiental de los envases de sus productos, por lo que la decisión de compra dependerá del material usado en el packaging.
El cartón, por lo tanto, es una muy buena opción en cuanto a embalaje y muchas empresas han empezado a utilizarlo de forma regular. A parte de ser sostenible, también tiene muchas otras ventajas: es resistente pero ligero, económico, versátil y personalizable.
Aunque parezca poco innovador, este material es capaz de proteger los productos de una forma sencilla pero eficaz, y aporta el toque eco-friendly que todas las empresas están buscando. Nunca es demasiado tarde para darle un buen lavado de cara a tu packaging y convertirlo en tu aliado perfecto contra el plástico.
- Envases prácticos y Formatos “to go”
Un ritmo de vida rápido y acelerado exige productos que se adapten a ello, por eso una de las tendencias más innovadoras del momento se basa en la moda “on the go”. Ya hace un tiempo que este concepto está presente en el sector gastronómico, pero poco a poco, la cosmética también se va habituando.
Muchas veces podemos ver pequeños formatos de cremas, maquillaje o geles que se utilizan comúnmente para viajes, pero cada vez es más habitual encontrarnos con consumidores que lo buscan para su día a día. En una sociedad donde la eficacia y la inmediatez está al orden del día, no pueden faltar productos de belleza que nos brinden esa necesidad.
Por lo tanto, una de las tendencias que más triunfa es la del formato reducido: packagings pequeños y compactos que sean fáciles de transportar, que puedan caber en cualquier bolsillo, bolso o incluso monedero. La cosmética “On the go” tiene que ser de fácil aplicación y todos sus envases están diseñados para la aplicación del producto sea cómoda, sencilla y muy precisa.
El concepto de cosmética portátil y multiusos marcará el futuro de estos productos y sus envases. Reinventar, adaptar y modificar es imprescindible para que una empresa pueda fluir con el día a día de sus consumidores.
- Packaging diseñado para el público millennial.
Atraer al público millennial es bastante complicado, ya que su gran consumo de contenido a veces hace que mucha información quede en segundo plano. Al ser el 50% del consumo mundial, son el target más codiciado por las empresas, y por eso es importante destacar por encima de tus competidores ante ellos.
En el mundo del packaging, un diseño atrevido y llamativo puede funcionar, pero se debe acompañar con un valor añadido para que triunfe del todo: Los productos Limited Edition suelen causar muy buena impresión sobre los consumidores, y aún más si tienen un mensaje o causa detrás.
En este caso, la agencia LOVE quiso diseñar un packaging de edición limitada para marca de cosmética de lujo SK-II. Los mensajes a modo de mantra que se pueden leer en cada frasco, sirven para empoderar e inspirar a las mujeres a sentirse seguras de su propia piel. Estas tres botellas remarcan la individualidad de cada consumidor, que les recuerda diariamente que son únicos. Además, se han usado unos gráficos muy llamativos y enérgicos ¡La combinación perfecta para que este packaging sea recordado y repetido por sus usuarios!
